Faire entendre
l'humain

Un podcast de marque est un contenu audio produit par une entreprise ou une institution dans le cadre de sa stratégie de communication. Il sert notamment à faire connaître ses engagements et ses valeurs, à renforcer les liens d'une marque avec son audience, sans objectif publicitaire direct.

Sons & Merveilles est une agence 100 % spécialisée en podcast de marque. Nous avons développé une expertise éditoriale, technique et stratégique que les agences de communication généralistes ne peuvent pas atteindre en faisant du podcast occasionnellement. Nous intervenons sur un large spectre allant de la santé à la RSE, l'innovation, la marque employeur ou encore la formation.

Oui, la santé est l'un de nos secteurs de prédilection. Nous avons produit des podcasts pour le Groupe Apicil (un documentaire audio sur l'endométriose et un autre sur les violences faites aux femmes), pour les Laboratoires Pierre Fabre (une série narrative sur la carence en fer) et pour AbbVie, autour des cancers du sang. La communication santé exige un équilibre délicat entre rigueur médicale, accessibilité et émotions. Notre expertise réside précisément dans cet équilibre. Nous travaillons aussi bien avec des laboratoires pharmaceutiques qu'avec des institutions de santé publique et des associations de patients.

Le podcast est le seul média où l'auditeur vous accorde une attention active et choisie. Il permet d'atteindre une audience ciblée avec un niveau d'engagement que les autres formats n'atteignent pas. 76 % des auditeurs hebdomadaires estiment que c'est un bon moyen de communiquer pour une marque. Le podcast de marque renforce l'image, attire des talents, crée une affinité et fidélise une communauté sur la durée.

Un podcast de marque se produit généralement entre 3 000 et 15 000 € selon le format, la durée et le nombre d'épisodes. Une chronique interne courte sera moins coûteuse qu'une série de témoignages immersifs multi-saisons. Chez Sons & Merveilles, chaque projet est devisé sur mesure après une première visio pour comprendre vos objectifs.

Comptez 4 à 6 semaines de la phase stratégique à la mise en ligne du premier épisode. La conception éditoriale prend 1 à 2 semaines, la production et le montage 2 à 3 semaines, puis la distribution est quasi-immédiate. Pour les séries récurrentes, le rythme de production s'accélère significativement dès la deuxième saison puisque la ligne éditoriale est déjà en place.

Trois étapes principales : d'abord la stratégie éditoriale (ligne éditoriale, format, positionnement, identité sonore), puis la production (enregistrement, montage, design sonore, musique), enfin la diffusion et la mesure d'impact (mise en ligne sur toutes les plateformes, suivi d'audience). Attention à ne pas oublier la promotion, une étape essentielle. Sons & Merveilles prend en charge l'intégralité du parcours, de l'idée à la publication et la promotion.

Un podcast natif est créé par un journaliste ou un créateur indépendant en son nom propre, pour une audience large. Un podcast de marque est produit par une entreprise pour une audience ciblée : clients, collaborateurs, partenaires ou prospects. L'objectif n'est pas l'audience maximale, mais l'impact maximal auprès des bonnes personnes.

Oui, et c'est l'un de ses usages les plus efficaces. Le podcast interne (chronique, interview de dirigeants ou récit de projet) atteint les collaborateurs dans leurs moments de disponibilité réelle : transports, pauses, déplacements. Il renforce la culture d'entreprise et le sentiment d'appartenance mieux que la plupart des newsletters internes.

Les indicateurs clés sont le nombre d'écoutes, le taux de complétion par épisode et la croissance d'audience entre saisons. Au-delà des chiffres, l'impact se mesure aussi qualitativement : demandes entrantes, mentions presse, retours clients, candidatures reçues. Nous vous aidons à définir les bons KPIs avant même le lancement.