Comment s'y prendre face à la carence en fer ?
Des millions de femmes ignorent qu'elles souffrent d'une carence en fer. D'autres ne trouvent pas de solution viable. Le défi : leur faire reconnaître leurs propres symptômes, sans jamais leur parler directement.
Le défi
Inciter à consulter
En France, la carence en fer touche une femme sur quatre en âge de procréer. Pourtant, la majorité ne consulte pas — non par négligence, mais parce que les symptômes sont trop banalisés pour alerter. Pierre Fabre, avec sa gamme Tardyferon, souhaitait changer ce comportement sans recourir à un discours médical descendant.
Le défi était double : adresser une audience féminine saturée de messages de santé, et créer un contenu déployable sur le site parlonsfer.fr, une plateforme éditoriale dédiée à la problématique. Il fallait un format capable de provoquer la reconnaissance — "ça, c'est moi" — sans jamais sonner comme une publicité.
La contrainte centrale : ne pas parler de la maladie, mais montrer la vie avec. Laisser l'auditrice se reconnaître dans un récit qui n'est pas le sien, mais qui pourrait l'être.
L'approche stratégique
Pourquoi
le podcast
Le récit personnel pour lever les défenses
En suivant un personnage réel — Séverine, 33 ans, maman — plutôt qu'une réalité générale, nous avons contourné le mécanisme de rejet lié aux messages de santé. L'auditrice suit une histoire, pas une leçon. Elle s'identifie sans se sentir visée.
Le podcast pour habiter le quotidien
La carence en fer se manifeste dans les gestes du quotidien — monter un escalier, porter des courses, tenir une réunion. Le podcast, medium du quotidien par excellence, est le seul format capable d'accompagner ces moments et de leur donner du sens narratif.
La narration immersive pour créer l'empathie
En choisissant un récit incarné avec ambiances sonores, nous avons créé une expérience d'identification forte. L'auditrice n'observe pas Séverine — elle est Séverine pendant 15 minutes dans chaque épisode.
La solution créative
Ce que
nous avons fait
Nous avons créé "Et si je manquais de fer ?" — un podcast sous forme de reportage immersif en 4 épisodes qui suit Séverine dans son quotidien. Pas de voix médicale, pas de liste de symptômes : une narration incarnée dans laquelle les symptômes de la carence apparaissent comme des détails naturels du récit.
Chaque épisode couvre un espace-temps de son quotidien : les courses, les repas, les moments en famille. L'accumulation de ces micro-moments construit progressivement la reconnaissance. À la fin de l'épisode 4, l'auditrice a entendu ses propres symptômes décrits, sans jamais s'être sentie diagnostiquée.
La direction sonore a été conçue pour une écoute mobile et intime : voix au premier plan, ambiances sonores réalistes et discrètes, musique quasi absente. Le son travaille au service de la présence, pas du spectacle.
Écouter &
Découvrir
Les résultats
On ne voulait pas faire un contenu sur la carence en fer. On voulait faire un contenu que les femmes allaient choisir d'écouter. Sons & Merveilles a compris cette nuance dès le premier brief.
Ce que ce projet nous a appris
Et pour votre marque ?
Si vous évoluez dans un secteur où le changement de comportement est au cœur de votre communication — santé, prévention, bien-être, formation — ce cas illustre la puissance du récit fictionnel pour contourner les défenses cognitives de votre audience.
La fiction n'est pas une fuite de la réalité. C'est parfois le chemin le plus direct vers elle. En faisant vivre une situation plutôt qu'en l'expliquant, vous créez une expérience de reconnaissance qui dure bien après la fin de l'épisode.
Ce modèle est particulièrement efficace quand votre audience connaît intellectuellement le problème mais ne se sent pas concernée personnellement.
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